Já aqui
falámos, brevemente, do colosso que é o espaço publicitário proporcionado pela
grande final da liga profissional de futebol americano. A popularidade do
evento faz dele uma montra quase perfeita para lançar marcas ou reforçar a
identidade das mesmas através de anúncios visualmente impressionantes ou com storylines envolventes. E dizemos “quase
perfeita” porque cada 30 segundos de espaço comercial custa uns meros 4 milhões
de euros.
No ano passado o anúncio da cerveja Newcastle Brown Ale foi largamente elogiado
e qualificado por muitos – ainda que de forma não oficial – como o melhor da
Super Bowl, apesar de nem ter passado na televisão ou durante o evento! Nesse
caso particular, a grande novidade foi o engenho com que a marca contornou o
dispendioso espaço publicitário e fez correr a sua campanha nas redes sociais
com uma eficácia tremenda. Em 2015, regressou um clássico. E venceu.
Este ano a cerveja foi outra. Depois de, em 2014, a desconhecida Newcastle
Brown Ale ter alcançado níveis de notoriedade sem precedentes, a clássica
Budweiser retomou o seu lugar sob os holofotes e, provavelmente, à mesa dos
americanos. O anúncio exibido na Super Bowl retoma uma história começada em
2013 e que aposta, claramente, numa estratégia emocional. No primeiro anúncio
da "série”, a estrela foi um pequeno cavalo da raça escocesa Clydesdales –
um dos ícones da Budweiser – e a relação com o seu tratador.
Em
2014, a marca norte-americana elevou a fasquia: juntou à história um pequeno
labrador e acrescentou a hashtag “#BestBuds”
(“melhores amigos”, livremente traduzido).
E foi assim que, em 2015, encontrámos “Lost Dog”, uma espécie de sequela que
beneficia do efeito cumulativo das campanhas dos anos anteriores. Este ano, a
banda sonora também veio da escócia e “I’m Gonna Be (500 miles)”, dos The
Proclaimers, foi retirado do fundo do baú da década de 80’ directamente para a
ribalta. “Lost Dog” foi considerado o melhor anúncio da Super Bowl 2015, segundo
o AdMeter do jornal USA Today.
A Anomaly, agência responsável por esta trilogia, impactou, imediatamente, a audiência quando exibiu o anúncio no segundo tempo da Super Bowl e conseguiu, ainda, obter um extraordinário efeito de ressonância nas redes sociais, com mais de 27 milhões de visualizações à data da publicação deste texto. Afinal, já se sabe, nada tem maior efeito viral que animais ternurentos e as suas surpreendentes façanhas.
Texto: Luís Lima
Fotografia: Direitos Reservados
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